海洋馆主要是以海洋文化为特性的，集游乐、观赏、科研和科普教育为一体的多功能的展馆。在具有一般主题场馆共性的同时，海洋馆更着重于为游客提供了解海洋、亲近海洋、感受海洋的多功能休闲娱乐空间。新一代的海洋主题场馆多兼具海洋文化主题下的游憩、休闲、娱乐、购物、科普、亲子、演出与餐饮等功能，因此，新道信团队在进行海洋馆设计时更加注重其功能性和主题特色的突出程度，显得尤为重要。
海洋馆作为一种主题场馆，其形式较为特殊，同时对游客有着较强的吸引力，是现代许多主题乐园、场馆的发展热点。随着海洋文化日益深入人心、民族整体海洋意识的加深，我国主题海洋馆建设已进入高速发展时期。然而，在我国主题海洋馆建设过程中,主题特色的缺乏与同质化现象普遍存在成为制约海洋主题场馆发展的重要因素。而我国拥有悠久的海洋文明和丰富的地域海洋文化,其海洋主题场馆的建设也应当有更加鲜明的主题特色。新道信设计团队认为，在进行海洋馆设计时候应当对其主题特色进行重点分析研究，建立在主题特色与海洋文化层面具有可行性和发展前景的海洋主题场馆。
随着旅游产业的快速发展,海洋主题场馆的更新换代周期不断缩短、竞争愈发激烈，打造突出鲜明的主题特色是海洋主题场馆发展之要义。纵向挖掘地域文化特色、提升文化内涵、构建完善文化体系,是现代海洋主题场馆发展的主要方向。
目前，我国海洋主题场馆规模在世界范围内还是非常大的，甚至超过了许多国家的多数主题海洋场馆,但在建设发展过程中普遍存在主题同质化、地域文化缺乏、舶来文化混杂等现象，在海洋主题场馆快速发展的今天,我们的相对较为传统的主题海洋场馆显得主题特色不甚鲜明。现代主题场馆的竞争归根到底是以主题定位、经营特色构成的竞争,丰富的文化内涵、鲜明的主题特色是构建竞争力的核心要素。结合其他国家海洋馆的主题建设经验,新道信设计团队认为我们可以发现挖掘地域文化、深化文化内涵、构建完整的文化体系，同时这也是是打造和凸显主题场馆主题特色与个性的有效途径。提升探寻主题场馆文化特色要素、深化主题场馆文化内涵、实现本土化的主题创新，是提升我国海洋主题场馆特色与竞争力的必经之道。