零售环境的挑战，为零售娱乐化创造了空间。娱乐正在改变零售市场。根据仲量联行(JLL)报告，2005年至2009年，香港的零售商户大多以服装精品店为主。如今，服装零售商只占总类租户的36%，而餐厅、娱乐和健身跻身为主要类型的租户。
娱乐概念游走于高成本的成熟地产和经济的新兴空间之间。市中心仓库和工业区改造的艺术区吸引了大量游客驻足，而资金更充裕的娱乐运营商则纷纷涌入购物中心，娱乐业态“挑大梁”早已不陌生。
其实现在中国的一线城市很缺乏这样的商业娱乐综合体。比如在上海陆家嘴IFC，就缺乏好的娱乐项目。上海的浦东和徐汇也没有这样的商业、文化、娱乐综合区。再比如北京的星光天地，在这个商业综合体里面游乐场所也没有，更没有大的步行街，其实里面如果能有一些娱乐性的地方，更能吸引消费者。
新道信艺术设计擅长的就是商业娱乐综合体的设计，他们专业的团队可以为用户提供专业的娱乐项目整体策划案，通过真实可靠的项目可行性分析，包括初级调研、人口分析、竞品调研，消费者行为分析、交通分析及项目预算和现金流分析等方面为投资人确定合适的项目面积以及合适的投资额，为项目成功提供可靠的数据支持，同时，新道信艺术设计还通过对于商业零售及餐饮的全面整合，以及建筑、标识、景观等方面的氛围营造，打造全新的主题娱乐业态。
祥生·创绥城项目位于内蒙古呼和浩特市回民区乌苏图河畔，金海路以北、金一道以西、110国道以南。《祥生创绥城》总占地1200多亩，由祥生茂、时尚文化街、啤酒街、温泉酒店、文化馆五部分组成。
近年来，中国娱乐行业产值维持着每年8%的增速，从绝对值来看，已与美国和日本并行成为世界三大娱乐媒体市场。除此之外，迪士尼、环球影城陆续选择在中国落地，也是对国内文娱产业发展迅速的印证。但国内文娱产业的内容发展还未像美国一样成熟，相对缺少具有影响力的头部企业或IP。
纵观世界范围内的超级娱乐商业综合体，商品正在退出核心竞争焦点，人们对娱乐的需求，以及娱乐产业的一部分“产能”自然流入，登上了商业的历史舞台。