商业综合体是承载消费事件集合的场所，而单纯的消费导向的综合体，受到越来越多的制约。首先，网络消费时代的发展，导致实体的商业受到影响；越来越激烈的竞争，导致消费人群的分流。各种各样的因素，让很多的商业综合体不得不寻求改变，此时，商业娱乐综合体设计的概念就被提了出来。
商业娱乐综合体是指在原来商业综合体消费事件的基础上，加上了娱乐项目。很多的娱乐项目是消费者没有办法在家里进行的，因此在商业综合体内出现了这样的娱乐项目，往往能够为商业综合体引流。
那么商业综合体应该如何搭建娱乐项目，形成商业娱乐综合体呢？
商业娱乐综合体本质上就是为了满足人们在娱乐、购物等活动时的需求，所以需要在进行内部设计时，多方面进行考虑，最主要的体现就是内部结构的设计。
在商业娱乐综合体进行内部设计时，首先是要考虑消费者的实际使用情况，因此需要考虑好兼顾每个层面的具体功能，在设计时需要考虑第几层属于购物区域，第几层属于娱乐区域，可以按照人们的消费心理来划分每一层的具体功能。
除了竖向上的考虑，还要对每一层进行横向上的规划，不要将受欢迎的商店集中在一起，而是应该把它们分散开来，这样从消费者角度来想，整层建筑就都是娱乐的区域，每个店面都有值得逛的地方。横向的规划合理的进行，能够为投资者带来更多的商机，所有的功能融入到一个建筑物内，符合消费者的心理，这样的新型建筑更能够吸引更多的消费者。
在娱乐区域建设过程中，对于建设后内部设计也要有规划，需要符合人性化的原理，符合人们娱乐心理的环境。在设计时，尽量选择明亮、给人以欢乐感觉的颜色，或者是休闲区域提供能够给人以放松的活动。让人们能够在商业综合体建筑中感受到放松，缓解在生活工作当中的压力。
商业娱乐综合体设计，可以参考新道信的成功案例，在娱乐上多元化，创新化，这样才能够吸引到更多的消费者。