当城市现有的设施无法满足某个地区发展需求，就会出现突破地域限制，结合多地特征打造新的城市活动中心。这些活动中心的建设是为了满足日益增长的人口和城市空间拓展需求，这是每个城市发展的大趋势。作为商业核心定位的商业综合体项目，现在已经不仅仅是一个单纯的大型地产项目，更要求能够带动地区的经济发展、盘活区域商圈的新动力，引领着一座城市的消费水平，生活方式，以及财富风向。这就形成了全新的设计模式——商业娱乐综合体设计。

商业娱乐综合体脱胎于商业综合体，其在业态规划上更合理，在商业布局上更科学，可以说是商业地产的新贵。在其中，可以看到设计师的创新力，以这些创新力建设的综合体产生巨大的辐射力和吸引力，以商业娱乐综合体的形式成为庞大的商业中心和文化娱乐集群，成为内外交往的平台，产生盆地效益，从而吸收更多的创新力向这样的商业娱乐综合体集聚，最终会成为一个城市或者地区新的的名片和窗口，塑造城市或者地区的新形象。

商业娱乐综合体设计更加注意突出功能性，在注重办公空间的同时，以城市文化、娱乐体系融合为切入点，融入商业主要功能。营造多元化的办公以及商业空间，打造文化、创新、娱乐潮流为一体的沉浸式体验场所。不仅能够为带动城市经济发展提供源源不断的创新力，也能够为城市文化的繁衍创造新的发展机遇。

商业娱乐综合体以其独特的商业定位，在业态分工体系的分布上更加合理，实现综合体内部各业态的优势互补，有利于各商业形态与娱乐文化的协同发展。从而达到优化整体业态结构、提升业态能级、加速业态融合、增强整体竞争力的目的。

商业娱乐综合体设计需要在考虑商业性的同时，将文化娱乐融入进去，比如延安万达冰雪乐园在兼顾到商业性的同时，考虑到以“红军”为主题，带领游客回到漫漫的革命历史长河中，在革命根据地延安的斑驳旧址和气势恢宏的历史建筑，感受当年根据地生活战斗的十三个春秋。这样的商业娱乐综合体设计方式，具有浓浓的文化底蕴。