近几年，商业综合娱乐综合体设计的项目逐渐增多，一不小心容易陷入同质化陷阱，传统的休闲娱乐设计理念已经不能满足人们多元化的需求，因此，如何在众多项目中脱颖而出至关重要。
如何创新文旅业态、拓展文旅体验，成为文旅行业热议的话题。“城市休闲娱乐”已成为当下文旅人重点关注和探索的新方向。
数据显示，在出行消费者的人群中，Z世代人群已经占到了文旅行业整体消费能力的 40%，2020年，Z世代整体已达3亿人口，因此，他们的消费能力不可忽视，商业商业综合体设计需符合Z时代人群的偏好，这也是文旅发展的新趋势。
新道信艺术在商业娱乐综合体设计方面有着丰富的经验和不俗的表现，以下是新道信艺术商业娱乐综合体设计的案例和观点。
案例：
江西九江商业综合娱乐 MALL 是新道信艺术通过主题 IP 融合商业地产，对文旅业态进行升级打造的。目前来说，国内主题 IP 娱乐化的项目很多，但是真正把外观也做到娱乐化的却很少，如果项目落地了，相信这个项目将会成为中国第一个主题娱乐网，新道信艺术结合皮皮鲁、舒克贝塔等国产 IP，从外观设计上就彰显了独特的市场号召力。
同时，新道信艺术还强调建筑内部的主题化，打造一体的商业休闲空间，给游客提供更多的沉浸式体验，包括体育乐园、主题IP乐园、萌宠乐园、FEC等综合性业态，让游客置身于 IP 故事中。
观点：第一，外观有特点，对Z世代人群来说，景点打卡拍照往往是其前往景区的目的之一，高颜值的项目更能够吸引Z世代人群。第二，业态策划要比较新颖，能做到好玩、好吃、好逛，这样才能给游客良好的体验。第三，要强调沉浸式的消费体验，能做到让游客流连忘返，才能让他们反复前来。
在商业娱乐综合体设计上，符合文旅发展的新趋势，才能跳出同质化陷阱，受到游客的青睐。